Blog

Πως η πανδημία άλλαξε το διαφημιστικό τοπίο!

By April 28, 2020 No Comments

Η παγκόσμια πανδημία η οποία έχει ξεσπάσει τον τελευταίο καιρό  έχει ως  αποτέλεσμα πολλές επιπτώσεις σε όλους τους τομείς, και στη συμπεριφορά των καταναλωτών, σε χρόνιες καταναλωτικές συνήθειες που άλλαξαν δραματικά μέσα σε λίγους μήνες.

Ποια τακτική ακολουθούν λοιπόν τα brands ωστέ να έχουν μια πιο ουσιαστική και επιτυχημένη αντιμετώπιση αυτό τον καιρό;

Ας δούμε κάποια στατιστικά πρώτα :

Σύμφωνα με την WFA (https://wfanet.org/ ) το

  • 81% από τις καμπάνιες που έιχανε προγραμματιστεί πριν το Covid19, «πάγωσαν», ωστόσο οι ίδιες οι εταρίες επιλέγουν τις περισσότερες φορές να αναδιαμορφώσουν τις καμπάνιες με βάση τα νέα δεδομένα.
  • 34% από τις εταιρίες αναβάλλανε τις καμπάνιες τους για 1-2 μήνες.
  • 28% επίσης «πάγωσε» το διαφημιστικό της πλάνο για ένα ολόκληρο 3μηνο.
  • 13% θα περιμένει ένα εξάμηνο για να επιστρέψει τις καμπάνιες του πίσω στην αγορά.

Τα brands λοιπόν που επέλεξαν να αναδιαμορφώσουν το διαφημιστικό τους πλάνο ακολούθησαν κάποιες βασικές αρχές για να προσαρμοστούν στις ανάγκες αυτής της νέας πραγματικότητας, με θετική μέχρι στιγμής ανταπόκριση από τους καταναλωτές, οι οποίοι είναι φειδωλοί στις αγορές τους .

  • Τα brands σε όλο το κόσμο πλέον υιοθετούν μια πιο «ανθρωπιστική» προσέγγιση που στόχο έχει να ευαισθητοποιήσει την κοινωνία σε μια δύσκολη και πρωτόγνωρη περίοδο. Ανθρωποκεντρική προσέγγιση με βάση την συνεργασία όλων για το κοινό καλό.
  • Πραγματοποιούνται πιο στοχευμένες διαφημίσεις , απαντώτας  έτσι στις νέες ανάγκες των καταναλωτών που επιζητούν περισσότερη ευκολία στις πληρωμές καθώς και στις δωρεάν υπηρεσίες.
  • Μεγάλα brands αλλά και μικρότερα  συνδέουν τις καμπάνιες τους με τη συμβολή τους στην καταπολέμηση του Covid-19 με ποσοστό των εσόδων τους στο σύστημα υγείας.
  • Λόγω της μείωσης των αγορών από τους καταναλωτές  τα περισσότερα brands επιλέγουν διαφημίσεις με awareness content και σκοπό με την προοπτική να παραμείνουν στην επιφάνεια για το διάστημα αυτό χωρίς να αποσκοπούν απαραίτητα σε πωλήσεις.
  • Τέλος φαίνεται να εναπροσδιορίζουν τα κανάλια που θα επικοινωνήσουν με βάση την αύξηση των πιο παραδοσιακών μορφών  διαφήμισης ( τηλεόραση,ραδιόφωνο κτλ)

Η καθολική αλλαγή στο διαφημιστικό τοπίο μπορεί να δημιουργεί μια ανησυχία για την εξέλιξη των πραγμάτων τόσο στα ίδια τα brands τοσο και στις εταιρίες διαχείρησης των διαφημίσεων, ταυτόχρονα όμως δημιουργείται ένα challenge καινοτομίας σε συνδιασμό με ένα συνάισθημα ευθύνης και συνεργασίας!